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2019-04-23

朗策行業分享  | 瀏覽:864次

護膚品品牌也能玩出街頭嘻哈范!

如今的時代,流行文化當道,年輕人成為消費主力軍。各大品牌方開始向年輕人看齊。

 

今天要介紹的是英國一家以女性護膚品為主的時尚品牌——蕾珂美。蕾珂美自誕生之初,便打破了英國常規的美妝品牌,不斷吸取頂級電影、繪畫、音樂等靈感,通過藝術性的表現方式,大膽突破,形式張揚,力求最大程度的展現女性之美。

 

基于品牌本身調性,并結合當下年輕人的審美潮流,蕾珂美看準了一群年輕的女性hip-hop愛好者,將品牌極致、張揚的風格得到最大程度的釋放。對于hip-hop愛好者來說,潮流、出眾并不能完全表達他們的心境,他們追求的是更極致、個性以及活出自我的生活態度,所以在風格設計上必須要跳出去。

 

想要和女性hip-hop愛好者建立強有力的溝通,就需要了解他們的生活方式。說唱、涂鴉、街舞、DJ是hip-hop經典的元素,所以在包裝上必不可少,此外,整體包裝的色調要足夠飽滿,鮮艷,有強烈的街頭文化感。

 

但是對于蕾珂美來說,整體包裝除了要有強烈的hip-hop感,更要與品牌、自身產品完美契合,否則就會造成本末倒置的尷尬局面。設計師在這方面做得非常好,把蕾珂美的品牌名、logo、標志放在產品包裝最顯眼的位置上,讓人一眼就能看到,加深品牌感的同時,也減少了品牌認知成本。





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